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二次元圣地:日本秋叶原深度揭秘

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只看楼主 更多操作 0 发表于: 02-01 , 来自:上海市
每一个商圈的成型都有着深层次的因果,有偶然,更有当中的必然。
好比秋叶原。水货thinkpad专卖,为什么是秋叶原成为了“秋叶原”、而不是新宿、原宿、上野呢?
因为秋叶原在东京23区最政治、最文化的中心。
因为秋叶原位处四大商圈之间,百年来自带人口流量。
因为秋叶原卖电工材料起家,有着不同于金融圈、生活区的独特气质,容易吸引到最先接触电子用品的消费者,为日后的“宅圈”孵化提供了便利。
如果将秋叶原拟人化,那么电器街时代的秋叶原是“钢铁直男”,而现在的秋叶原,我们只能感慨一句:“长得这么可爱一定是男孩子。”
虽然还有家电销售,但是更多的时候,水货thinkpad专卖,秋叶原街边招揽生意的女仆、鳞次栉比的动漫店、花花绿绿的游戏厅、挤满巷子的电脑配件,无处不在的二次元海报都彰显着别样的风情。
秋叶原,一个正经的电器街,慢慢成长为了“妖艳贱货”般的宅圈。这背后究竟是道德的沦丧还是人性的扭曲呢?

自带人口基础的地区
在抛开一大堆的定状语修饰词之后,“秋叶原”存在意义也不过是给商家提供实现盈利的场所。
城市商业活动以追求利润为目的,顾客是商业活动过程中不可缺少的重要组成部分。经济原则使商业设施趋向于顾客的消费中心,而消费中心的分布与人口分布形态又密切相关。
一定规模或密度的人口是商业布局的必要条件,水货thinkpad专卖而已形成的商业中心又会反过来吸引人口。

秋叶原能成为商业中心的第一步,“人口”是前提因素。这个“人口”,是自古以来的人口。主要包括两点,一是江户时代的定居人员,水货thinkpad专卖二是当时该地区的交流人口。
定居人口方面,现在的秋叶原电气街区域,在江户时代是下级武士的聚居地。
人口复杂,密度大,庶民生活丰富。整体环境属于“民宅商用”的混搭风格,商品多为马蹄、麻布、古董等。在这个混乱的地界,暴力决定了话语权,而违章建筑和火灾一样常见。
虽然“火灾”对于日本社会而言是顽疾,水货thinkpad专卖而且是全国性通病。但是不知为何,整个江户时代,秋叶原地区的“火气”都特别的大。

657年,发生在江户的明历大火是世界三大火灾之一。烧毁了三分之二的江户城,烧死了三分之一的人口(约10.7万人)
1869年(明治2年),政府下定决心,在此划定一片3万平方的防火避灾区域。并于第二年,从静冈县请来降火之神——“秋叶大权现”坐镇。从此,“秋叶”作为该地区的简称流传开来。
而交流人口,主要依赖于神田的青果市场。水货thinkpad专卖青果市场顾名思义,是一个农贸市场,位于现在的神田多町。
距离JR神田站徒步4分钟,距离JR秋叶原站徒步11分钟。北靠神田川,南临日本桥,人力时代运输便捷,成为江户幕府的御用市场。水货thinkpad专卖和驹込、千住并称为日本的三大市场,繁荣至极。

左图绿色标记为“神田多町”位置,右侧为神田青果市场发祥地纪念碑

可以说,现代商圈秋叶原的初始口碑,得益于秋叶原地区的几百年人气积累。对于日本民众而言,秋叶原是祖辈们习惯溜达的贸易中心。
位处四大商圈交界,秋叶原自带流量
从商业选址上而言,人口因素起了决定作用,之后就是“交通状况”。秋叶原自古以来人口流动量大,而且是具有一定规模的商业区域。“人口”条件既已满足,那么“交通”呢?
先来看看秋叶原的地理位置。
东京都都内23区,秋叶原位于千代田区万世桥地界。千代田区是日本政治、经济中心。这里包括日本天皇的住所、国会、警视厅、最高法院、中央行政单位、靖国神社、著名公司总部以及多家名门学府。知名的东京站也在千代田区。其繁华程度以及消费能力可想而知。

具体到秋叶原所属的万世桥地界。江户时代,这里就是水陆交通便利的地方。明治之后,因为毗邻神田、上野、浅草、东京站等繁华商业街区,秋叶原逐渐成为轨道交通的枢纽。

位于几大繁华街区正中的“秋叶原”。距离最远的“浅草”站也不过3km。
1890年(明治23年),上野的轨道交通延伸至秋叶原。待到大正时期(1912年—1926年),须田町,一个距离现在JR秋叶原站400m的地方,成为当时的市政交通枢纽。而位于须田町与JR秋叶原之间的万世桥站,作为中央线的起始站,成为当时全东京客流第4的车站。人声鼎沸。

三地间距最远不过400m

1927年(昭和2年),浅草至上野的东京第一条地铁线开通。此后该线延伸到万世桥下,打通了神田川下游的交通网络,成为当时的热点新闻。

万世桥站已经废弃,成为现在的日本交通博物馆

直至现在,秋叶原,一个面积不过2.2万平方的地区,交通却由JR东日本、东京地下铁、首都圈新都市地铁三家分包。一共涉及6条JR轨道交通线,2条地铁线,1条快速列车。五步一楼,十步一站,实至名归的“枢纽”。
秋叶原处于四大繁华街区之间的优越地理位置。发达的轨道交通给地区带来了大量的人口流动。这一优势,巩固了秋叶原作为传统商圈、在现代社会继续发力的基础。

人和与地利,秋叶原的“天时”在哪里
人口基础,交通环境,秋叶原有,它周边的上野、浅草、神田、御茶水也都有。那为什么是秋叶原成为了电器街、宅圈圣地,而不是那些地方呢?
电器街时代
通常,说起秋叶原作为电器街的历史,一般会认为是开始于“太平洋战争”之后、黑市倒卖收音机。但其实,早在战争之前,秋叶原已经聚集了家电批发、零售的商铺。
1878年(明治11年),东京电信中央局开始营业。电灯开始进入普通民众的生活。1887年(明治20年),东京茅场町,日本第一家火力发电所开始投入使用。随着整个日本社会对于电力、电器、电子配件的需求开始狂增。围绕“电”,批发、零售、二三级代理等各种下游市场开始繁荣起来。
放眼当时的东京电子材料市场,秋叶原有广濑无线、山际电气、高冈电气、中川无线。秋叶原以北徒步10分钟,上野有川松电机、志村无线、片桐商店、信井商会、岛电气。秋叶原西南徒步15分钟,小川町有富久无线、今村电气、放电公司。秋叶原以东徒步25分钟,两国有mitsuwa电机集团。

虽然此时的秋叶原还只是上野、浅草这种繁华街区的人口分流替补,但是确确实实,以秋叶原为中心,一个“电子一条街”的市场已经形成。
等到1932年(昭和8年),在现在的秋叶原中心地段,广濑无线和山际电气,两家收音机零部件大公司开始往外神田一带拓展业务。随着沿路雨后春笋般出现的下级零件经销商,秋叶原的“电子城”名号也传播开来。
日本战后,由大公司广濑商会主导,在秋叶原建立了电工材料商业联盟。统合了秋叶原一代的电子材料的批发商、零售商、下级代理。商会采取薄利多销的战略,很快就在日本全国打响了秋叶原的招牌。
同时,伴随着日本民间广播电视台的出现,收音机成了抢手货。秋叶原附近的电机工业专门学校(现在的东京电机大学)的学生发现了商机,纷纷干起了卖组装收音机的副业。秋叶原的电器摊贩迎来了春天,而沿街的其他商贩也有学有样的卖起了收音机配件。
这也就是为什么,现在秋叶原的标志性建筑叫“收音机会馆”,而许多商店的名字还带有“收音机”的字样。
秋叶原,一个被收音机养大的商圈。

“收音机会馆”。从JR秋叶原车站、电器街出口出来,立马就能看见显眼的黄橘色招牌
等到1981年(昭和57年),伴随着全球范围内,“made in Japan”电器的畅销,秋叶原正式开通了电器店的免税服务。
从此时起,秋叶原终于从上野的“备胎”商圈,成为了独立的、世界共认的“电器街”。
拯救地区经济、作为“二次元圣地”出道!
1989年(平成元年),世界范围内的石油危机,将日本的家电事业压得喘不过气来。秋叶原电器街销量下滑,不得不开始转型。
T-ZONE、NEC Bit-INN、sofmap等数码产品的店铺开始入驻秋叶原。1994年(平成6年),因为数码产品,秋叶原的的营业额有所恢复。一年后,秋叶原声势浩大的操办了一场“Windows95”的促销活动。从此,秋叶原的重心开始偏向“数码产品”。

1990年代末,美国爆发互联网泡沫,秋叶原的数码店受到波及。整个街区的电子商店都陷入经营危机。在PC硬核商品被打击的当口,悄无声息的,经营动画、游戏软体的软件店铺开始增加。
这,成了秋叶原“宅圈”转型的序幕。
对于秋叶原的“宅圈”转型,动画《新世纪福音战士》的影响力不得不说。1995年,动画播出之后,在日本年轻人之间引起轰动。1997年,随着《新世纪福音战士》剧场版的公开而达到巅峰。
当年,各种相关周边共带来300亿日元的经济效益。极大的刺激了动画、漫画的角色经济,也在普通消费者中推广了ACG文化。注意到消费者对手办的需求,手办大厂“海洋堂”在秋叶原等地加开分店。这也是秋叶原的第一家手办店。
不曾想,秋叶原分店的销量出乎意料的高,甚至于其他手办店也注意到这点。此后二三年,各家手办店争相入驻秋叶原。秋叶原慢慢成了日本手办经销店的天堂。

位于秋叶原“收音机会馆”五楼的“海洋堂”手办店

年轻人的聚集也带动了除手办之外的、潮流商品在秋叶原的入驻。2000年之后,作为秋叶原电器街代表的“收音机会馆”,超半数店铺已经被ACGN商品占领。
而且,由于秋叶原是卖电子产品起家的地区。相比生活区或者金融圈,秋叶原独特的气质很快吸引了一批电子产品爱好者。原本销售电脑、电工材料的店铺,因为配件品种全,也逐渐在“电脑组装”爱好者之间形成口碑。水货thinkpad专卖,电脑、游戏、动画、漫画、手办、周边……人以群居,秋叶原的“宅圈”气质越来越浓厚。
2004年,秋叶原开始着手在普通消费者之间的推广。伴随着“Yodobashi-Akiba”秋叶原店的开业,女性访客逐渐增加。2005年,电影《电车男》上映。这个讲述御宅族追求白富美、并且如愿以偿的爽文般的故事,在日本引起轰动。

这个故事此后跨媒体衍生出多个表现载体,虽然强化了秋叶原的“宅”的文化标签,却也将普通大众的目光吸引了过来。秋叶原开始作为普通的景点,被大众所接受。而这一时期,日本的“御宅族”市场已经达到4000亿日元的规模。
随着御宅族人群代际的更迭,90后、00后的年轻消费者开始成为秋叶原的主力。他们成长于网络时代,从小接触“宅圈”文化。相比父母辈,这一代消费者具有“轻宅”的属性。“萌”成了他们的代表。
Cosplay类型的餐饮店多了起来,并逐渐在秋叶原了形成女仆一条街。而以AKB48为代表的养成系偶像开始增加。最近十年,秋叶原“萌”文化的形成就是他们选择的结果。而“萌”也成为现在日本亚文化的关键词之一为世人所熟知。
所以说,每一个商圈的成型都有着深层次的因果,有偶然,更有当中的必然。秋叶原区区巴掌大的地方,从卖电工材料起家,自然也是几经沉浮,终于成为了现在萌萌哒的“二次元圣地”。
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